案例丨美赞臣专车快闪,走心传播点亮母亲节 - 香港马会管家婆图库
  • 案例丨美赞臣专车快闪,走心传播点亮母亲节
    更新: 2017-12-01

    母亲节,各大品牌都兴致勃勃抓住这个与女性沟通的大好时机,花招百出。百度上线“妈妈的味道”,通过搜索“母亲节”的结果展示页,勾起大家对妈妈菜的想念。舒肤佳通过病毒视频,从中国式妈妈的善意谎言出发,引发网友对感恩之情的共鸣。

    越来越多的品牌开始摸索着与女性亲密沟通的捷径,却也现实的发现,虽然如今的80、90后拥有较好的互联网习性,但重口难调,微博活动、转发有礼等曾经流行一时的微博活动,已不再能取悦他们。再性感的H5也无非是换来打开瞬间的一点点悸动。于是有一部分品牌开始走心,真刀实枪地送温暖。走心传播,才是王道。

    走心大法1出现在消费者最需要的地方

    洋溢着满满母爱的母婴行业更不会错过这样的节日。奶粉进口大牌美赞臣,瞄准80后数码妈妈们,大步跨向兴起不足一年的打车行业,玩起了专车快闪。5月8号一大早,近百辆齐刷刷的奥迪,在最难打车的妇产医院恭候,免费送妈妈回家。试想妈妈们在医院做完各种检查,疲惫步出医院时,立即有热情洋溢的工作人员领她上大奥迪,还有安婴妈妈奶粉拿,是对妈妈们在母亲节致上最贴心的感谢。

    这次“意外之喜”无疑是成功的。从美赞臣和滴滴官方发布的数据来看,北上广深四城市共同发力,320辆专车成功护送数百位妈妈和孕妈妈回家之路。一些妈妈亲切的向工作人员道谢,感恩这个母亲节的第一份贴心礼物;有些妈妈现场拿着礼物跟专车合拍,发微博和朋友圈,分享母亲节最温暖的收获。

    走心大法2各路高精专家“微服私访”送科学上门

    在专车事件中还有个惊喜彩蛋,就是最强大脑的Dr.魏!国内脑部发育的科学代表,高颜值高智商的魏教授耐心的与妈妈交流大脑科学与育儿知识,不少妈妈感叹,这样千载难逢的机会可比在论坛微博@大号寻求帮助实在多了。

    美赞臣引导着科学家纷纷走出实验室,将科学研究成果送到妈妈手中,魏教授可不是唯一一人。在全网募集超赞妈妈,送超赞奶粉上门的活动,也如火如荼的进行着。妈妈打开门看到竟然是美赞臣首席科学家李永雄博士亲自登门,他细心讲解奶粉里的大科学,直接回应妈妈的需求。能与权威又有知识性的专家面对面交流,真是令妈妈也万万没想到。

    走心大法3说妈妈能懂的话

    母婴行业虽然以科学和爱著称,但如何能够让妈妈理解品牌初衷,让对的人买账,一直都是最大课题。80、90孕婴人群涉猎广,乐于尝试新鲜的、娱乐的事物,不再满足于传统的填鸭式教育。面对实际的生活,她们需要的是更深入浅出的,接地气的知识。

    刚刚获得金瞳奖的《美赞臣A+大脑魏来谈》脱口秀就是个很好的例子。看不见摸不着的脑部发育,宝宝种种令人费解的表现,晦涩的科学实验和营养配比,都借Dr.魏的口娓娓道来,成为每个新妈都要看的“育儿圣经”。

    延续与妈妈沟通的方式,接下来美赞臣又将与腾讯联手《你正常吗》,覆盖广泛的年轻族群,借助明星云集的娱乐节目,从颇具趣味性的话题切入,软性植入品牌和产品信息。由此,很好的利用妈妈喜闻乐见的形式,寓教于乐的内容,传递品牌的科学性,将“无娱乐,不科学”理念贯彻到底。

    这一系列温暖华丽的走心传播,美赞臣赢的漂亮。不禁让我们看到品牌通过了解妈妈们的所想所需,出现在她们最易接触和最喜欢的数字化平台上,用最有效的方式向她们传达信息,满足需求。与妈妈沟通,话不在多,声不在响,走心就好。